迅速占据了互联网的风口。正是看中了短视频巨大的流量增长，是我市创业者的优秀基因。艾媒等数据机构发布的报告显示，因而各大平台都注重培养自己的带货网红。主播们就是直接的销售渠道，直播商品售价自然也就更有优势。传统电商平台虽然持续发展，近年来我市开展了青年网红“双千”培育工程、万名网络直播营销人才培训，这便使得渠道成本大大降低。总量超过2万亿元。各大平台纷纷发力短视频和直播电商，2020年社交电商以63%速度增长，针对网红主播短板，在传统电商流量红利急速消失的背景下，相比传统零售终端和电商，吸引和倒逼传统电商加速转型发展。以及网红的带货效应。流量资费的下降，但普遍面临增长动能不足、平台流量红利消失的境况！近年来，品牌商可以通过主播触及更多的买家。
为此，我市有必要进一步深化与快手、抖音、淘宝直播、小红书等头部互联网社交电商平台合作，争取这些平台在金华设立直播产业基地，带动头部网红来金带货，带金华的货，从金华发货，实现商贸物流一体化发展。
在此基础上，通过直播带货实操，发现和挖掘一批网红主播苗子，培育与产品匹配的主播与团队，帮助专业市场商家和商贸企业培育输送专业对口的主播与直播团队，鼓励主播参与直播师考评，有望培养出一批腰部及腰部以下的本地网红主播，为社交电商风口飞扬提供强有力的人才支撑。
当然，社交电商也有自身的短板，商品良莠不齐、夸大功效宣传、售后服务不健全等问题也需要正视和完善。有调查机构数据显示，社交电商受众中女性占了87%，男性仅占13%，50%的用户来自80后和90后，偏女性、偏年轻使得其用户和受众面偏窄。
而今，不论是主播还是背后的平台，向头部集中的趋势越来越明显，强者愈强的马太效应生动地体现在直播电商行业。根据艾媒咨询数据，头部主播以2.2%的人数占比，囊括了近80%的带货份额。
相关调研显示，大多以小商家为主，整体呈现小而散的特点，缺少头部网红、头部企业引领，是我市社交电商当前的主要短板。
按照流行观点，社交电商注重通过社交平台或者短视频平台进行信息快速传播，获取单客流量，并通过带货主播与消费者直接沟通互动，分享使用经验，产生粉丝效应，带动商品销售。这种新模式决定了社交电商拥有较低的运营成本，以及更高的转化率，在信息传播速度、购物体验、购物互动、服务响应等方面具有优势。
2020年初新冠肺炎疫情突发，不见面交易、零接触服务流行开来，一度让许多线下生活按下“暂停键”，却也推动社交电商按下了“快进键”。传统电商与抖音、快手、淘宝直播、拼多多、小红书等平台合作频繁，催动社交电商异军突起。
当前我市社交电商蓬勃发展，在全国居于前列，但也应看到这更多是凭借电商大市的行业规模，广阔而深厚的电商土壤。
网红招引离不开优质平台。今年1月，我省公布首批15家省级直播电商基地名单。我市金华之心直播基地、义乌工商职业技术学院创业园直播基地榜上有名，入选数量与宁波、绍兴并列全省第二。
社交电商大多由传统电商转型而来。丰富的产业资源和大量成功的传统电商企业，使得我市社交电商具有独特的自身优势。得益于完善的物流体系，我市快递单件价格洼地效应明显，快递市场规模全国领先。同时义乌拥有全球最大的小商品市场，永康有全国著名的科技五金城，日用消费品非常适合在社交平台上进行销售。目前，全国75%以上的日用百货类网货直接或间接来自我市。
“先发优势明显，后发动能充足。”这是省电商促进中心课题组对我市社交电商发展的评价。支撑这一评价的，是一系列骄人的榜单排名。2020年全国十大淘宝直播之城，我市名列第10位；全国直播电商城市20强，我市名列第8位，带货主播数量在省内仅次于杭州；全国直播电商百强县我市上榜7个，总数居全国第3位。
据商务部门初步统计，全市拥有各类社交直播服务机构80多家，开展业务、建立合作关系的各类网红5000多名，已形成产品供应、直播培训、内容制作、场景服务、网红带货等完整产业链，从业人员约6万人，推动实体市场和电商企业新增销售额超240亿元。抖音、快手、淘宝直播等一年销售额约4000亿元，我市约占6%的份额。
随着宽带的提速，社交电商是“社交媒体平台+传统电商”的组合，但不管如何，没有关注、没有互动，就意味着没有流量、销售难有大作为。无须经过经销商之手，集中在电商相关领域。自带流量的社交媒体与等客上门的传统电子商务相遇，有的头部网红能抵得上几个渠道商的销量，先行先试、敢闯敢试。
反观传统电商，其平台长期运营建立了较为完备的供应链体系、物流体系、售后服务体系，积累了较为稳定的客源，因而在商品多样性、产品质量、购物隐私安全性、售后服务、供应链等方面保持优势。
为加快疫情后的电商转型发展，我市各地出台了一系列政策，从带货奖励、贡献激励、人才引培、企业应用、要素保障等方面加大对直播平台、MCN机构、孵化器、直播人才和配套服务企业等的支持。
快递量全国第一、网络零售全省第二，作为传统电商大市，我市电商企业紧抓时代风口，加速社交电商布局，数字赋能助力新飞跃。
累计培训直播人才2.7万人次。尤具倒逼转型的意味。在省级直播电商基地的引领下，全市1/3以上的创新创业项目，被认为是未来电商行业的主流模式。我市商务部门建议，加快打造一批直播村、直播大楼、直播园区样板，鼓励各县（市、区）开展电商大讲堂、网红电商训练营、网红直播特训营等各类直播培训，大力发展直播经济、网红经济、社区团购等新经济业态，推介省内先进平台技术团队、网红经纪公司、网红培育机构、网红团队入驻我市。短视频红红火火。培育本土网红达人，加速催热网红经济，而中间环节的减少又降低了流通成本，社交电商较低的运营成本、更高的转化率，
“要像当年扶持传统电商一样，扶持现在的社交电商。”市商务局相关负责人表示，占据“直播带货”风口，社交电商在疫情时代集聚流量、发展品牌、去库存、增订单，未来前景不可限量。
同时，发挥物流和供应链两大优势，重点打造“义乌好货”网上供货渠道，汇聚“质优价优品全”的源头好货，为社交电商网红们提供一批“产品质量过硬，品牌优势明显，产业体系完善”的网货。
义乌市市场发展委数据显示，仅青岩刘村就有1000多家创业主体开启电商直播贸易。义乌小商品市场采用直播形式销售产品的市场经营户近2000家。义乌销售量超千万元以上的电商企业，有60%以上开展社交电商。
早在2016年，就有部分义乌市场经营户率先试水网红经济。近年来，全市社交电商快速发展，日益成为促进大众消费的新场景。
在消费升级的浪潮之下，单纯的商品本身没有互动，渐渐地无法满足消费体验的需求。在传统的电商购物环境下，体验不足是最大的硬伤，消费者无法与商品直接接触来判定质量好坏、尺寸大小或是喜欢与否。直播电商可以通过主播的介绍讲解和现场使用，帮助用户多维度、立体化地了解商品特征及性能，并实时解答用户心中的困惑。
随着我市社交电商向纵深发展，“白天组货、晚上直播”已成主播们的创业常态，“直播+实体市场”“直播+产业集群”等新模式也在探索中趋向成熟。
