IP打造与营销实战：手把手教你超级IP运营法则

　　IP已经不是简单的知识产权概念，它已经进化为一种营销现象。相比较知识产权部分，有些嗅觉灵敏的企业家发现，个人形象IP化之后也能产生极大的吸金效应。IP打造从人格构建到价值传递，使得IP具有了更加丰富的含义，同时人格化的IP也能让冷冰冰的营销更具有温度感。

　　日本九州有个熊本县，原本是一个资源匮乏的小地方，但是熊本县凭借着吉祥物“熊本熊”，短短几年就跃居日本人气第一卡通形象，并在世界上拥有极高人气，随着熊本熊的爆火，熊本县从日本的十八线小县城，一跃成为亚洲知名县域城市，熊本熊为熊本县带来了几十亿美元的经济效益，创造了城市品牌与卡通代言的奇迹。

　　最近，在营销界有一个词特别的火，这个词就是IP。人人都在谈IP，大有不谈

　　一个是聚美优品的陈欧，陈欧是一个典型的把自己当作IP来运营的企业家，以自己的IP带动企业的知名度与高速发展，他创新了许多新营销模式，最著名的就是陈欧体“我为自己代言”。

　　另一个是格力的董明珠。董明珠被许多网民称为“网红董小姐”，她在60岁之后一返常态，在互联网上把自己营销火了，同时也为格力带来了大量的眼球效应。终于把自己的个人品牌经营成一个优质IP，成为了中国制造与中国制造业工匠精神的代表。

　　首先，我们要了解一下IP的前生后世，看看人人都在谈的IP到底是怎么来的，在IP还没有成为一个营销现象之前，我们所认知的IP只是一个互联网名词，也就是我们熟知的互联网地址而已。但是随着互联网的高速发展，IP已不仅限于一个互联网地址了，在传统的知识产权体系里，IP就是知识产权的英文缩写，指人类在实践中创造的智力成果的专有权利，也就是我们通常所说的著作权，也称为版权或知识所有权，如果你要使用别人的知识产权就必须要付费，只有付费后才能使用。一些拥有知识产权的公司或企业就凭借着其拥有的知识产权源源不断地获取着红利。

　　有人不理解，一只鸭子为什么能引发热潮？它使庞大的建筑变得娇小；使冰冷的城市水域变得可亲；更重要的是Kaiyun官方网站超级ip运营攻略。，它让人们重拾童年的温暖与漂流的梦想。这，就是IP的力量。

　　比如说，美国迪士尼公司就是一个拥有优质IP的公司，当然，它也是一个运营IP的高手公司，依靠米老鼠等形象不但拍摄动画电影，还建造了最成功的主题乐园，通过授权给一些生产商生产印有米老鼠等卡通形象的玩具、服饰等周边产品，所产生的利润远超过电影本身的产值 。

　　文化产业的爆发始于经济的高速增长，作为和平的象征，再比如荷兰的小黄鸭，散播快乐与爱，它的足迹遍及荷兰、美国、巴西、日本、澳洲等地。这是IP为什么在国内这么火的基础。小黄鸭是由荷兰艺术家霍夫曼(Florentijn Hofman)于2007年创作的，一个值得所有人思考的现象就是：中国已经进入到了一个文化娱乐产业大发展的时代了，也是国民对文化消费的诉求、政府对文化产业的扶持等综合因素形成的结果。它环游世界，仅在中国市场就获得了非常大的知识产权授权利益。所到之处均引来“粉丝”们的热烈追捧，