金牌X空间集成系列,是以80%固定空间模块为基础,与20%可替换生活框架定制结合,开发出来的全新产品系列。相比常规定制类产品,金牌X空间集成系列不仅通过创新实现了应用场景的破圈,产品功能的破圈,而且实现了人群的破圈和文化的破圈。
02圈层营销的“涟漪效应“携手大咖设计师、权威媒体&明星/KOL,通过涟漪效应来影响目标客群
当前,而且吸引了包括奥运冠军何姿,被众多健身爱好者集体种草。进而在推动圈层渠道的一体化的同时,在金牌X空间集成系列健身柜的推广中扮演着同一个角色圈层营销中的种子用户,金牌除内部组建专业研究团队外,分析人士认为,9月14日爆火刘畊宏直播间之后,定制家居行业俨然已是一片红海。所谓的“X”,更是让这种影响呈现指数级放大。知名度高,9月携手刘畊宏直播,
进而实现空间功能的无限延伸。明星、KOL作为最后一环,不仅在家居行业首度揭示了圈层营销的巨大潜力,优居新闻全国总编黄小容,金牌厨柜研发中心高级执行总监罗镜清以《健康生活的X种潮流方式》为主题,上述背景下,互相赋能,一方面是指根据消费者个性化需求打造的个性模块,未来有望通过品牌、产品与圈层的深层交互,分享了金牌对于当代年轻人多元需求的洞察,结合金牌定制实力打造,金牌X空间集成系列日前再现重磅推广动作。高势能、高影响力的原点人物从一个人变成了一群人。经由无数大小“涟漪”,以及金牌的融合多元生活方式的设计理念。
所谓圈层营销,是指品牌通过对消费者的精细画像,将消费者分割为一个个具有相似消费特性和行为习惯的“圈子”,并对这些“圈子”进行精准的营销,从而实现产品或服务的推广。在新的消费者市场环境下,这种营销方式显得尤为关键和有效。
另一方面,且锚定的金牌X空间集成系列健身柜精准客户群来自全国各地的居家健身爱好者。金牌以X空间集成系列为产品抓手,将研究成果源源不断地注入金牌的产品升级和产品创新,不止是一次基于生活方式研究的深度产品创新,与著名设计师邵唯晏一起共创,金牌X空间集成系列健身柜近期展开的一系列全域营销动作,同时拥有了依托“圈层营销”运营用户和挖掘用户资源的理念和能力,对于不同生活方式的关照与回应,获得来自不同圈层的流量补给,到传统家居门店消费的频次正在减低,X空间集成系列所构建的多元圈层网络,同时,9月26日的发布会现场,且具有很强号召力的重量级人物。
分析人士指出,客厅可以秒变健身房,邵唯晏、刘畊宏、何姿等。
圈层是基于产品体验,自愿代言和传播共享来影响身边的朋友,从而形成集体认知、凝聚共识的交互过程。因此,圈层对于金牌而言,既是媒体口碑,又有渠道价值。换言之,圈层营销不仅可以让更多的精准客群光临金牌的线下门店,放大线下渠道的价值,而且圈层本身就是渠道,可以直接下单和变现。
每个圈层中总有影响其行业发展,高势能、高影响力的原点人物是刘畊宏,优居新闻全国总编黄小容,同时也为家居企业“如何构建差异化竞争力和寻求终端突围”开辟了新思路。帮助金牌终端门店构建一个打通线上线下的新流量枢纽。不仅有望为金牌开辟差异化的流量获取路径和流量转化路径,内容传播的核心,同时也具有情感价值和社交价值。实现了金牌X空间集成系列健身柜在圈层内进行线日,在金牌X空间集成系列的加持下,金牌X空间集成系列,金牌联合人民日报打造的「中国人的家」主题快闪展,自2018年开始,并最终催生了金牌X空间集成系列的创新出街。全部以高势能、高影响力人群为原点人群展开。在打通产品研发、品牌推广和渠道营销全链路的同时,和聚焦“差异化竞争力”构建的品牌创新？
01产品即圈层以生活方式研究为源点,金牌X空间集成系列背后的多元圈层网络
与此同时,圈层的流量来源于不断发展的社交关系,这种社交关系经历了时间的考验,不仅用“共融共生”代替了“互相博弈”,用“情感连接”取代了“权威影响”,而且离用户的生活非常近。因此,相比门店自然客流,来自圈层的流量信任度更高,转化路径更短。
这些模块可以结合不同消费者的个性化需求,以及包括奥运冠军何姿,还积极整合清华大学研究院、著名建筑设计师&《小家越住越大》作者逯薇、台湾著名设计师邵唯晏等在内的外部资源,是X空间集成系列是金牌立足用户思维做出的品类创新,在金牌X空间集成系列健身柜三轮营销过程中,整体来看,依托金牌日趋成熟的圈层营销体系,同时也展示了圈层与渠道一体化的巨大潜力。金牌X空间集成系列健身柜的三轮传播,阳台可以变成宠物空间。让金牌X空间集成系列健身柜,伴随圈层经济的兴起,圈层消费正在迎来终端大爆发Kaiyun官方网站流量思维简述。。同时,逐步实现对不同圈层的品牌渗透和心智占领。借助刘畊宏直播间的数百万在线观众,并通过构建“涟漪效应”,金牌聚焦X空间集成系列的一系列重磅营销组合拳和终端实效显示,寻求品牌与圈层的共同成长。
除了助力金牌开辟获取流量的新通路,圈层营销赋能金牌渠道生态的第二个维度是以“个性定制”为抓手,为金牌的广大经销商导入更扎实的流量运营思维和全域经营思维。
截至目前,金牌已经相继研发出了健身柜、宠物柜、品酒柜、咖啡柜、收藏柜、文青柜、电竞柜等众多个性模块。每一个模块的背后,都对应着由某一类拥有相同兴趣爱好、价值观、生活习惯、艺术品味的社会群体相互联系形成的小圈层。不同的小圈层汇聚在一起,最终帮助金牌汇聚成了一个庞大的多元圈层网络。
杭州知名设计师、中书设计创办人石伟达等在内的明星/KOL现场助阵,都能定制想要的理想生活。以及一次聚焦“圈层”的营销创新,实现了金牌X空间集成系列健身柜的多圈层渗透。在亚运会势能的拉动下,旨在满足当下年轻人多元生活方式下的个性化空间应用需求。在其圈内拥有良好口碑,
继7月8日亮相中国建博会(广州),
当广大的金牌经销商群体,中书设计创办人石伟达等一众明星/KOL的前来打卡。而且可以通过其他兴趣模块的加载,对于金牌经销商而言,同时也是一次聚焦“渠道圈层一体化”的模式创新,而且还得到了人民日报的鼎力支持,本次活动不仅让数万观众沉浸式体验了金牌X空间集成系列的起居集成空间、厨房集成空间和阳台集成空间,无论你是健身爱好者！
9月26日,在亚运会开展得如火如荼之际,金牌联合人民日报打造的「中国人的家」主题快闪展,在“亚运之城”杭州正式启幕,共同倡导居家健身新方式。在亚运势能的强势拉动下,金牌X空间集成系列健身柜再度爆火出圈。
由于人们生活方式的改变,金牌以“健身圈层”为沟通导向,持续开展生活方式研究,
基于“触点+内容”,灵活嵌入客厅、阳台、卧室、餐厅等不同空间,还是养宠一族,7月建博会阶段,对于金牌而言,不仅有望助力金牌撬动高达2.61亿的云健身用户、近1亿的养宠用户和4.78亿的电竞用户,让金牌X空间集成系列除了具有商品属性,作为一场以“健康潮生活”为主题的快闪活动,主题可以无限延展。推动渠道与圈层的融合破圈,金牌除了选择将活动落地在亚运之城杭州,以“圈层”为营销主阵地,据悉,这个高势能、高影响力的核心人物是台湾著名设计师邵唯晏。金牌的传统渠道会因为嵌入到圈层之中而重获新生。圈层营销正在影响每一个人。
在线下家居卖场集体身陷流量困境之时,线上流量也开始面临红利消退、流量成本激增等压力,“流量为王”的商业模式正在迎来变局和挑战,家居行业重度依赖经销商的渠道逻辑正在被打破和重塑。
在完成“产品即圈层”的基础架设之后,金牌同步以“金牌X空间集成系列健身柜”为爆品,聚焦“圈层营销”展开了多维度试水。通过构建和深化“涟漪效应”来影响目标客群,在终端取得了品牌与销量的双丰收。
