劲酒也在餐饮渠道建立喝酒的一种形式和仪式感，我觉得也算是一种场景仪式感的应用。
这个手机和酒对它们的粉丝来说，有多好用和多好喝不重要了，对小米粉丝和江小白的粉丝来说，这些产品就是最了解他们，最懂他们的伙伴，这难道还不够吗？!
让消费者永远努力奋斗，缩短距离，但永远不能到达彼岸，而又乐在其中的那种痛并快乐的真实感受。
去中心化，媒体碎片化之后，消费群也被割裂，细分为各种社群和人群，未来的消费人群的需求是多样化的，也是分层化的，中产阶级会不会更强、更多，也不好说，也许会是哑铃型的社会结构。
理想和现实的距离，就是品牌创新施展的空间，消费者或者用户并不是需要一个完美的产品，但需要一个完美的、人格化的、真实的综合感觉，这种感觉就是品牌人格化的信仰和崇拜，也可以称之为是一种“情怀”或者品牌终极的“关怀”，这就是营销“终极”的目标。
国酒茅台，为什么很快成为中国第一个市值破万亿的酒企，就是因为茅台已经是一个IP，很多人就说，腐败酒啊，什么的，但限制三公消费后，还是销售坚挺，供不应求，为啥，IP，流量，势能，价格越高越好卖，追涨心态，不是价格问题，而是价值和稀缺性问题。这个问题看清楚，你才能明白茅台为什么好卖。
很可怕，锤子科技也是人格化的，实现了跟消费者的连接，最后能促进业绩提升，让小众精准的人群带动大众人群，自发传播，你懂得。市场面上流通了多少茅台，连接用户。是褚时健的人生起落数十年的励志精神；本质上是让品牌能形成独特的内容能力！
而以上这些将融入他们的生活和一切，那么，谁能做到？这些都是活生生跟他们一起的人！也就是产品的人格化。当然就不是孤立、孤傲，冰冷的产品和品牌的形象。
小品类为什么难做？因为没有流量，因为不是刚需，因为不是高频，因为价格贵。原因太大，就是因为你缺少链接能力，没有具备销售的势能。营销，营造势能，实现销售。
道理在哪里？就是中国没有涂鸦的氛围和亚文化圈子，自然带不动其他人群，更不要说大众了。国外则有很强大的涂鸦艺术人群和氛围。中国却有汽车发烧友，有家居控，手机控，因此才有了小米，江小白这样的品牌。
你要问，挖掘机哪家强？中国山东找蓝翔！这个广告语已经响彻大江南北不需要再广告了，我们主动帮它在传播。
那么，怎么让品牌品牌形成内容能力和话题能力，就是品牌IP化的原点。无需我们自己去创造内容，而是消费者给我们创造内容和话题。
极致产品是没错的，小众也不可怕，可怕的是，很小众，但消费者没有粘性，消费者不关注，这样就没办法形成由核心人群的突破和影响力，也带不动从小众到大众的突破，更不可能有什么转化和效果。
该有多少量啊，
品牌人格化，
茅台每年2-3万吨的产量，自带话题势能，商业变现。进入到消费者或用户的生活方式中，想想看，褚橙是人格化的品牌，因为在目前这个社会和消费群中。
这就是深度的洞察了消费场景之后，我们看到了亚文化群体的魅力，这些群体是有驱动力和带动作用的，小米，江小白就是这样成功的，而不是说这个手机有多好，酒有多好。
杜蕾斯从来不缺话题，不缺内容，一旦有热点事件，第一时间就能看到它，不过，很多时候并不是小杜创作的，而是网友脑洞大开，以小杜的名义创造的，真是高手在网络啊。江小白的文案也算一绝，也经常是引发网友的大讨论，不好喝的酒，怎么还那么火，经久不衰，以至于我写了这易守难攻一篇文章没被人追着骂了几天，实在是冤枉，本来我是说江小白的好话，但人家不看内容，直接开骂，你看看，粉丝的力量啊，跟酒好不好无关了。
产品、营销、人性相结合，洞察人性的细微，赋予产品场景式解决方案，用IP化品牌解决消费冲突进行连接，以互联网商业模式助推业绩转化，这就是互联网营销解决之道。
我们讲产品的原点，就是要让核心消费群，重度消费者有很强的粘性，这样就可以从极致产品延伸到场景、产品+商业模式，最终形成产品体验生态，促进企业品牌和销量。
在很多文章中，我反复提到了深知互联网精准营销三篇，即《回归产品的原点》，《回归营销的本质》和《回归人性的光辉》。但回归不是回到原点，而是回到更高的起点。
如奢侈品的品牌原则就是：非常人的寻常之物，寻常人的非常之物，归根到底对大多数人而言，都是非常之物，TA想要得到，希望得到，品牌就成功了。这就是仪式感，一种向往，一种促动你内心和精神的东西，也叫做痒点和兴奋点。
提供互联网精准营销策划运营、品牌IP化构建，场景化产品策划，互联网商业模式设计，资源导入和落地。
品牌就是一个人，有故事、原形、个性、调性等Kaiyun官方网站品牌ip打造，，我们要进行相关的挖掘和规划，赋予品牌的性格，并进行人格化演绎来解决进行消费群的连接，塑造差异化品牌价值，让品牌成为一种精神的化身和象征。
形成口碑，赋予势能，让茅台在品牌和营销上高歌猛进。永不服输的斗志。高效的连接和转化，过程是，深知认可锤子手机作为一个情怀的代表，形成进行人格化的演绎，自然被追捧。这样的东西太缺乏了。罗永浩的死磕、工匠精神，强大的势能和流量，
这些就是品牌IP，也就是品牌IP化了。不用你自己去创作什么内容，网友自告奋勇的帮你创造和生成内容，还乐此不疲。
我们为客户塑造的“迪确美”品牌，用一个美人鱼的IP，让一个自喷漆品牌拟人化和生动化，跟消费者进行多场景式沟通和演绎，就有很大的发挥空间。
例如，我们为自喷漆品牌迪确美品牌先期规划了从涂鸦人群进行突破，但效果不好，后来从家居防霉、防潮切入，一下子摸到了市场的阀门和开关。
但有一点可以肯定的是，未来人与人的联系会更加社群化和圈子化，他们需要的是跟他们行为、思维模式相一致的产品和品牌，能代表他们的生活方式、品质和品味的产品和品牌。
道理在哪里？就是中国没有涂鸦的氛围和亚文化圈子，自然带不动其他人群，更不要说大众了。国外则有很强大的涂鸦艺术人群和氛围。中国却有汽车发烧友，有家居控，手机控，因此才有了小米，江小白这样的品牌。
出一个题目给大家思考:如果让你去做一个“汽车快修品牌”（快速喷漆、钣金、洗车、美容、保养、销售相关产品、技术和服务解决方案）的招商加盟方案和落地执行，你会怎么做，怎么做才有效果?答案最后一期公布！
