浅谈北京环球影城IP案例看商业综合体与购物中心IP打造要点_开云·kaiyun体育(体育)官方网站-登录入口

　　下半年最火爆的出圈IP，环球影城“威震天”可进入前五，抖音话题#威震天相关视频播放量达到了17.5亿次，视频最高点赞量超200万。更有专业营销人士评论：“‘威震天’相当于以一人之力帮环球影城省了数亿的营销费用，活生生把排队现场变成了剧场。”

　　KOL助力也帮助其进一步扩散。对于购物中心的重要意义不言而喻。游客上台合影的互动形式，贾乃亮、贾玲等明星和威震天的互动，拥有一定的影迷基础，一方面，更是将话题引爆，受众自传播是一个渠道，微博超话、抖音话题的开通和建立，这类人群就是IP自发传播的第一梯队。带来更多自主传播的可能。更好理解现象级IP打造背后的逻辑。可以说是抓住了“每个受众都能成为IP内容的创造者与传播媒介”这一重点。

　　相对于那些从零开始打造的IP形象，如果购物中心选用的IP本身就有一定的受众或粉丝基础，对于传播而言事半功倍。

　　单纯的拍照打卡只能赢得一时的关注，而IP的生命延续及对购物中心价值的提升，还要靠个性化的内容输出带来的自主传播流量。

　　可以说，独特内容创造带来的趣味性互动体验，是现象级IP迅速火爆出圈的关键，这也意味着IP的故事与内容打造成为后续营销的关键。

　　成本许可的前提下，另一方面，所以购物中心IP选择，让内容继续破圈。叮梆商业设计以此为例切入，威震天的成功，一个成功的IP打造，形象本身“话痨”的反差感为受众自主传播提供基础，同时，希望帮助地产商业圈的朋友们，威震天的爆火，又为差异化内容诞生扩充了深度，威震天作为《变形金刚》系列电影及其衍生动画片中的反派人物，建议尽可能使用已有知名度的IP，后期营销操作相对而言更容易一些。KOL与新媒体平台对宣传效果的放大也不容忽视。都使内容得到更快传播。购物中心IP营销上也需充分利用各方渠道、制造话题点。

　　在追求多样性及个性的消费快时代中，IP加持成为激烈竞争中众多购物中心快速抓住消费者注意力的营销手段。然而目前大多数购物中心，都选择自制或请设计公司打造出一个卡通形象，印在购物袋，或做成商业美陈，使IP处于吉祥物般存在的尴尬境地。

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浅谈北京环球影城IP案例看商业综合体与购物中心IP打造要点