权威报告显示：短视频行业逐步进入存量竞争时代平台从流量竞争转向价值

　　根据国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品所做的解读，总体来看，在经历多年持续快速增长和持续完善之后，短视频已进入成熟发展的新阶段。作为一种新兴视听业态，短视频的文化、政治、经济属性进一步强化和彰显，成为经济社会、舆论宣传Kaiyun官方网站主题短视频发展现状，、信息传播、文化建设和广受人民群众欢迎的新媒介。

　　短视频用户规模和使用率保持增长态势，用户规模从2018年12月的6.48亿增长至2023年6月的10.26亿，再创历史新高；用户使用率从78.2%增长至95.2%，短视频成为全民应用。但同时，短视频用户增速持续放缓，用户增长红利日渐消退，行业逐步进入存量竞争时代。

　　数据显示，2018年至2022年，发布过自制短视频的用户比例从28.2%攀升至46.9%，我国有近4.75亿短视频用户不同程度参与了内容创作，短视频成为普通人记录生活、表达自我的重要形式。同时，职业创作者群体不断壮大。获取收益的创作者连续三年稳定增长，职业创作者数量占创作者群体比重已近四分之一。

　　随着用户增速放缓，平台从流量竞争转向价值竞争，各平台加速生态化布局、多元化发展，逐步从单一的短视频内容和社交媒体平台向线上综合性数字社区演进，用户可在短视频平台实现休闲娱乐、电商购物、生活服务、知识学习等多种诉求，短视频的功能将不断增加和创新。

　　随着媒体形态和用户群体的不断迭代，短视频已经取代文字和图片成为知识传播的主要媒介，越来越多的知识创作者和用户涌向短视频平台。在抖音，知识内容兴趣用户超过2.5亿；在哔哩哔哩，泛知识类视频占全平台视频播放量的44%。

　　微短剧整体质量不断提升。在历经长期的利益博弈后，与此同时，长短视频平台逐步从竞争走向合作，超越上年全年首播数量，2023年1-7月，国家版权局等相关部门继续保持打击短视频侵权盗版的高压态势。长、短视频版权合作共赢新模式正在形成。针对短视频版权侵权问题，发展势头迅猛。爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、哔哩哔哩五大平台首播重点微短剧数量297部，

　　近年来，随着视频号的异军突起，短视频平台格局逐步从“两强领跑”发展为“三足鼎立”之势。作为国内头部短视频平台，抖音日活数稳定在6亿以上；快手日活用户3.76亿；微信视频号成为短视频发展格局中重要一极。其他短视频平台，如央视频、西瓜视频、腾讯微视、好看视频等，也都基于各自定位和特色，在差异化细分垂直赛道持续深耕。