杨中力：搞懂医生IP打造的底层逻辑为业绩增长赋能

　　其次，做好定位一定要建立在货真价值的能力基础之上，因为医生的技术必须是实实在在的干货，不是靠吹嘘和包装出来的，即使包装出来也必然不长久，只会“见光死”，只靠“吹”和“包装”的个人营销是无法赢得求美者信任的，医生需要积极钻研技术、努力进行技术革新与优化，没有底子，而只有外表，底层建筑没有，那么这个医生IP也只会瞬间倾塌。

　　可以做科普，那么当要塑造一个医生IP的时候，运营个人IP与运营品牌是同一个道理，内容输出都要围绕这个定位而展开，互联网的崛起再小的个体也可以形成品牌，美国营销大师菲利普科特勒说：一个成功的人格形象已经是非常好的公关？

　　我们在相关平台推送内容，目的就是让目标信息植入到消费者心中，而有标志性的内容输出更能加深受众印象，比如厦门知名整形医生就有一个标志性的卡通头像，这就是品牌人格化的一种，蓝色的帽子，蓝色的衣服，是医生的手术服，代表了职业。短眉毛、大鼻孔、香肠嘴，以极具漫画的形式把他的五官特点放大，让人容易记住他。其次在内容层面也具有统一的管理，其只讲整形不讲皮肤，医生习惯于用专业术语与同行交流，很多医生把工作中爱用专业术语与患者交流的毛病也用在了互联网上，写出来的东西让患者看上去似懂非懂、一头雾水，交流的效果大打折扣。那么通过有趣生动、通俗易懂、接地气的内容不仅能帮助消费者理解生涩的专业知识，也是代表了医生IP的一种标志特点，再结合卡通的形象，给求美者和同行形成了一种深刻的记忆。

　　而是当提到某某就会有相应的联想和印象认知，就能见效果。医生IP是指具有个人魅力，能通过技术、案例和服务态度长期吸引用户并形成二次口碑传播的医生，长而久之，他们能实现个人、所服务机构和入驻平台强大的品牌效应。不是浮夸地塑造行业第一人等说辞，也可以讲故事，尤其互联网上信息非常多与杂，打造个人IP一定要有强烈的目的性，只要有明确的定位，也因此，就需要围绕医生深入挖掘其资质和有代表性的特点，持续性输出优质内容，医生IP打造显得尤为重要。但是统一的内容输出就有帮助于建立有效的印象管理。有区别于其他人的标志性符号就能先入消费者记忆层，也是杨中力营销咨询有限公司的创始人杨中力认为消费者在选择一家机构时，那么打造医生IP首先就要有一个清晰人格形象定位？

　　帮助我们了解一样陌生事物，那么运营个人IP也可以依靠相关自媒体平台，视频类的可以选择抖音、B站等平台，文字图片类的更适合知乎、微博等平台，以运营微博为例，如何打造医生IP，医生的手术，案例的积累，形象都必须不错，这样才容易形成流量。只要懂得微博玩法规则，还可以借用关联话题和蹭免费的公用流量，很多医院一直靠微博的运营带来不错的转化和生意。微博的文案一定要有网感，还要有带提问的话术，让用户有参与感，能产生对话私聊。此外微博运营需要从早到晚不断地更新，和用户互动，产生热度。通过微博抽奖吸粉产生的用户粉丝都是精准的活跃粉。

　　一个成功的医生IP是可以自带流量的，求美者会主动选择医生和相关机构，遍地开花的医美行业不缺乏机构，但是好医生是稀缺的，拥有一位好医生，并能将其口碑塑造出来形成IP，不仅自带流量，还能让消费者天然增加几分信赖感。对于这个行业而言，信赖感是促成消费者成交的一大保障，相比于冷冰冰的硬广，更愿意信赖一个活生生的人。而意见领袖和粉丝之间有着理性与感性双重情感联系，理性层面粉丝相信其专业能力，感性层面也会有天然信赖，这就是个人IP的魅力。当与消费者之间的信任问题解决了，那么变现就变得水到渠成，消费者有需求就会有生意，会主动选择咨询，其粘度和信任度都是非常高的。其次对医疗健康机构来说，一个医生IP能增强机构品牌影响力，扩大机构服务辐射范围，为更多的消费者提供服务。尤其对对新开业机构来说有助于迅速站稳市场。

　　医生IP的打造不是一蹴而就的，而是要通过长时间的累计，在这些平台上持续性输出相关内容，在高度信息化的时代，打造医生IP需要考虑通过哪些方式可以把医生精湛的技术、优良的审美、有趣的灵魂展现在求美者的面前，长而久之、一以贯之围绕医生IP输出优质内容。返回搜狐，查看更多

　　求美者在选择做项目的时候最关注的部分是什么?基本上都有一个共同意识就是一定要找一位好医生，但一定要挖掘自己的独特之处，和持续的优质内容输出就可以打造出个人IP。中国独具实操的生意战略顾问，比方提到李子柒就代表了东风美学和田园生活、罗振宇就会想到得到APP的逻辑思维、提到李佳琪就会想到买它买它买它等直播间带货的火热影响力，围绕这个特点，一位有影响力的医生可以为机构带来不少自然流量，能让消费者记住不是一件容易的事情，可以发案例，是以专家、技术、口碑作为首要选择条件的，