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kaiyun体育app下载当短视频重塑音乐行业快手如何让「爆款飞行」

作者:开云·kaiyun体育(体育)官方网站-登录入口:小编 时间:2023-12-26

 

  

短视频行业分析报告,kaiyun体育app下载当短视频重塑音乐行业快手如何让「爆款飞行」

  12月19日,「声生」2023快手音乐生态大会上,快手音乐发布了《2023快手音乐生态数据报告》。其中显示,全年有3.4亿快手用户发布了106亿条音乐视频,视频播放量近20万亿次,其中爆款歌曲的播放量达到3864亿次。

  下一阶段,快手音乐也会针对版权公司需要数据反馈这一痛点,将平台技术优势用在挖掘歌曲方面,基于平台音乐数据推出分析工具,多维度展示音乐消费的趋势和用户喜好,为音乐创作者提供参考。也会利用快手智能算法和音乐大模型,预测和挖掘出具有爆款潜质的歌曲,帮助创作者更好地创作好歌热歌,提升竞争力。

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  快手用户的音乐审美表达也呈现出多元化的繁荣景象,流行音乐、特色DJ、电子舞曲、轻音乐、嘻哈说唱、儿童音乐、国风古风、摇滚乐、中国传统音乐、节奏布鲁斯等音乐风格成为BGM欢迎度TOP10。

  据《中国数字音乐产业报告(2022)》显示,截至2022年,独立音乐人数量超80万人,共创作超300万首音乐作品。

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  而从总体版权收入的角度去看,2023年在快手获得版权收入的音乐人数量提升了26.2%——通过完善站内原创音乐的版权保护、打造可实现长效性收益的音乐人营收模式,对于实现快手音乐生态的良性循环也至关重要。

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  为了持续推进音乐人生态建设,快手今年打造了年度IP「宝藏音乐人计划」,提供街头路演、氛围感唱歌等特色音乐玩法和展示舞台,并定期推出演唱、演奏等原创话题活动。

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  对内,快手音乐打通了各运营垂类的合作,对外,联合各版权方共建宣推,推出了行业爆款歌曲《希望你被这个世界爱着》《落日亲吻银光海》《这,就是爱》等,沉淀了一系列的特色推歌玩法。

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  快手泛娱乐中心负责人尹超提及,快手能为音乐公司和创作者提供每一位达人的流量数据、完播数据和粉丝数据,供从业者进行决策。而平台的很多活动,也是在感知到内容走红的趋势和信号后进行策划,「相当于流量密码。」

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  2024年,在音乐人服务上,快手也会提供更多升级服务。如在「破晓计划」中推出以词曲演唱及音乐推广于一体的联合服务,打造「歌曲合作+定制推广」一体化服务窗口,为版权公司及音乐人提供完善的服务;以及提供全新的版权激励计划,以「收入提升、流量提升、公平清晰、多元开放」为核心,进一步扩大激励计划的覆盖面,让更多版权公司、音乐人都能够获利。

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  非爆款歌曲和大体量粉丝的音乐人,定价请查看官方网站。创作者也被鼓励发掘更多新的音乐风格、表现形式。在新的结算规则下,中国音乐短视频市场规模为410亿,男性占比48%,已经有21434位用户使用过。更多用户开始习惯从「听」音乐,也让他们意识到后疫情时代大家寻找的是轻松、愉快,理解歌曲中每一秒的特征,随着快手「破晓计划」和「寻找宝藏音乐人」等计划的推出,粉丝整体覆盖量超8000万。能够形成可被模仿的玩法。

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